KAJIAN SEMIOTIKA PADA IKLAN KOSMETIK DALAM MEDIA ELEKTRONIK

Abstrak

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1) bagaimana mendeskripsikan denotasi dan konotasi dalam iklan lipstik wardah. 2) Untuk mendeskripsikan makna kecantikan yang disampaikan oleh iklan lipstik merek wardah pada media elektronik ditinjau dari kajian semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Hasil penelitian ini adalah makna denotasi iklan lipstik merek wardahmenggambarkan kisah perempuan yang tampil cantik menggunakan warna-warni lipstik yang cerah. Secara konotasi iklan ini menanamkan konsepkecantikan perempuan kepada audiensnya. Selanjutnya terdapat mitos yang dihasilkan melalui makna. Dalam hal ini mitos yang timbul adalah konsep kecantikan perempuan, dimana perempuan dianggap cantik jika dirinya memiliki kulit putih. Bentuk-bentuk representasi yang terdapat pada Iklan lipstik merek wardah adalah 1) Kecantikan perempuan selalu digambarkan dengan warna warni cerah. 2) Kecantikan perempuan dinilai dari fisiknya. Implikasi pada penelitian iklan ini adalah bila kebanyakan iklan menerjemahkan kecantikan perempuan sebatas fisik,alangkah lebih bijak bila pengiklan menggabungkan kualitas dari seseorang atau objek, sehingga kecantikan yang dapat dinilai dari kepribadian juga dapat menjadi pertimbangan.Serta penerapan pembelajaran masalah iklan disekolah khususnya di SMA/MA lebih diperdalam lagi dalam pembuatan iklan pada media elektronik. Kata kunci: Denotasi dan Konotasi; Iklan; Semiotika Roland Barthes