Article
Tindak Tutur dalam Wacana Iklan Komersial Produk Kecantikan Berbahasa Indonesia pada Akun Instagram "Kedas Beauty"
CAKRAWALA LISTRA: Jurnal Kajian Sastra, Bahasa dan Budaya Indonesia, Vol. 9 No. 1 (2026), hlm. 32–44
Abstrak
Penelitian berjudul “Tindak Tutur dalam Wacana Iklan Komersial Produk Kecantikan Berbahasa Indonesia pada Akun Instagram 'Kedas Beauty” menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan fokus pada analisis tindak tutur dalam iklan produk kecantikan di akun Instagram Kedas Beauty. Data diperoleh melalui teknik simak, catat, dan baca, dengan sumber utama dari wacana iklan komersial pada akun tersebut. Hasil penelitian yang dianalisis menggunakan teori tindak tutur Searle (1979) mengidentifikasi tindak tutur asertif mendominasi sebanyak 34 data, sedangkan direktif terdapat 4 data, dan ekspresif serta deklarasi masing-masing ditemukan 1 data. Tindak tutur jenis komisif tidak ditemukan dalam wacana. Hasil ini memberikan informasi rinci tentang produk, manfaat, dan kandungan. Kedas Beauty menggunakan strategi pemasaran multichannel melalui platform media sosial seperti Instagram dan YouTube, serta melibatkan selebgram dalam beberapa infografis untuk membangun citra positif produk. Penelitian ini memberikan pemahaman mendalam tentang jenis tindak tutur dalam iklan produk kecantikan di platform media sosial