Article
PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP PENGGUNAAN TIKTOK SHOP DALAM MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMTIF (Studi Pada Mahasiswa Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Halu Oleo)
SOCIETAL, Vol. 3 No. 1 (2026), hlm. 78–86
Abstrak
Perkembangan platform digital, khususnya TikTok, telahmengubah pola konsumsi generasi muda, termasukmahasiswa. TikTok tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai sarana belanja melalui fiturTikTok Shop yang berpotensi mendorong perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswaJurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Halu Oleo terhadap penggunaan platform digital TikTok shop, dan mendeskripsikan perilaku konsumtifmahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatifdengan teknik purposive sampling terhadap 10 informan yang merupakan mahasiswa aktif, pengguna TikTok, dan pernahmelakukan pembelian melalui TikTok Shop. Pengumpulandata dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan teknikreduksi data, penyajian data, uji keabsahan data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwamahasiswa memiliki persepsi positif terhadap penggunaanTikTok yang ditandai oleh kemudahan penggunaan, pengalaman pengguna yang menyenangkan, tingkatkepercayaan yang cukup tinggi, serta persepsi keamanandalam bertransaksi. Persepsi positif tersebut berkontribusiterhadap munculnya perilaku konsumtif, seperti membelikarena promo dan iming-iming hadiah, Namun, sebagianmahasiswa masih menunjukkan sikap selektif dan rasionaldalam beberapa keputusan seperti membeli karna kemasanmenarik, mengikuti tren dan influencer, serta mencobaberbagai merek produk sejenis.