STRATEGI ADAPTASI PEDAGANG PAKAIAN BARU DI PASAR TRADISIONAL DALAM MEMPERTAHANKAN KELANGSUNGAN USAHANYA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang menyebabkan pedagang pakaian baru masih mempertahankan penjualan secara konvensional dan mengetahui strategi adaptasi pedagang pakaian baru di pasar tradisional dalam mempertahankan kelangsungan usahanya di pasar basah Mandonga Kota Kendari. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini yaitu melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa, pedagang pakaian baru di pasar basah Mandonga masih masih mempertahankan penjualan secara konvensional dikarenakan ada beberapa faktor-faktor yang mejadi alasan untuk bertahan yaitu faktor motivasi, faktor lama usaha, dan faktor lokasi usaha. Dan pedagang pakaian baru di pasar basah Mandonga mengalami penurunan yang cukup drastis dilihat dari menurunnya jumlah pembeli serta penghasilan yang mereka peroleh sehingga mengharuskan mereka untuk menerapkan berbagai strategi adaptasi agar usahanya tetap berjalan dan dapat mencukupi kebutuhan hidup mereka. Strategi adaptasi tersebut yaitu strategi adaptasi perilaku, strategi adaptasi siasat, strategi adaptasi proses. Strategi adaptasi yang dilakukan antara lain berperilaku jujur terhadap harga, berperilaku ramah dan sopan santun, mengedepankan kualitas barang, memberikan potongan harga, dan menjual baju yang sedang trend, serta menjalin hubungan baik dengan pembeli maupun pelanggan.

Kata kunci

• Pedagang Pakaian Baru
• Strategi Adaptasi
• pasar tradisional