PELATIHAN PROMOSI DAN BRANDING PRODUK UMKM MELALUI MEDIA SOSIAL DI KECAMATAN SAMATURU KABUPATEN KOLAKA

Abstrak

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membuka peluang yang besar bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing produk. Namun, pelaku UMKM di Desa Ulu Konaweha, Kecamatan Samaturu, Kabupaten Kolaka masih menghadapi berbagai kendala, seperti rendahnya literasi digital, kurangnya pemahaman tentang branding produk, serta belum optimalnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran. Oleh karena itu, kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam memanfaatkan media sosial untuk promosi serta memperkuat pemahaman mengenai branding produk guna meningkatkan daya saing usaha. Metode yang digunakan meliputi ceramah, demonstrasi, dan diskusi yang dilaksanakan melalui tahapan persiapan, pelaksanaan pelatihan, monitoring dan evaluasi, serta pelaporan. Kegiatan ini diikuti oleh 26 pelaku UMKM yang bergerak pada sektor pengolahan makanan lokal. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan dan keterampilan peserta dalam menggunakan media sosial sebagai media promosi, memahami pentingnya identitas merek, serta menerapkan strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Peserta juga menunjukkan perubahan cara pandang terhadap pemanfaatan teknologi digital sebagai sarana pengembangan usaha dan perluasan pasar. Selain memberikan manfaat pada peningkatan kapasitas individu pelaku UMKM, kegiatan ini juga memperkuat kolaborasi antara perguruan tinggi, pemerintah desa, dan masyarakat dalam mendukung pemberdayaan ekonomi lokal. Dengan demikian, pelatihan promosi dan branding melalui media sosial terbukti efektif dalam meningkatkan literasi digital dan daya saing UMKM di Kecamatan Samaturu.

Kata kunci

• Literasi Digital
• UMKM
• branding
• media sosial
• pemasaran digital