Integrasi Pasar Rakyat dengan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif: Model Kebijakan Strategis untuk Revitalisasi Ekonomi Lokal

Abstrak

Pertumbuhan e-commerce dan pasar modern di Indonesia mengancam eksistensi pasar rakyat yang selama ini menjadi simpul distribusi, pusat ekonomi lokal, dan ruang interaksi sosial. Ketimpangan dalam aspek infrastruktur, sistem manajemen, dan adaptasi teknologi menjadi tantangan utama yang melemahkan daya saing pasar rakyat. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan kebijakan strategis yang mampu mengintegrasikan pasar rakyat dengan sektor pariwisata dan ekonomi kreatif guna meningkatkan fungsinya sebagai pusat pertumbuhan ekonomi daerah. Metode yang digunakan adalah analisis alternatif kebijakan melalui skoring efektivitas, efisiensi, dan dampak jangka panjang oleh perencana ahli, serta pendekatan model logika (logic model) untuk merancang intervensi kebijakan yang sistematis. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi digitalisasi dan promosi terintegrasi merupakan kebijakan paling optimal, dengan skor tertinggi dari lima alternatif yang dianalisis. Kebijakan ini dinilai mampu memperluas akses pasar, mendukung narasi pariwisata daerah, dan mendorong adopsi teknologi oleh pelaku pasar rakyat. Kesimpulan dari penelitian ini menekankan pentingnya transformasi pasar rakyat sebagai bagian dari ekosistem ekonomi kreatif dan destinasi wisata melalui revitalisasi infrastruktur, digitalisasi, pelatihan SDM, dan pemberian insentif, yang diatur dalam kerangka regulasi lintas sektor untuk menjamin keberlanjutan.

Kata kunci

• Daya saing
• Digitalisasi
• Ekonomi Kreatif
• kebijakan perdagangan
• pasar rakyat