STRATEGI PEMBINAAN UMKM BERUPA PENYEDIAAN INFORMASI MELALUI MICROSITE (ONLINE INFORMATION) MENUJU PERUSAHAAN PEMULA 1 BERBASIS IT (START-UP)

Abstrak

ABSTRAK Perusahaan pemula berbasis teknologi informasi (Start-Up) yang ada memerlukan strategi operasionaldalam menjalankan kendali perusahaannya. Perusahaan dapat memilih dari beberapa mode masuk kepasar sesuai dengan kondisi perusahaannya terkait dengan pendirian, ekspansi, pemasaran, memilih jenisusaha, memahami regulasi dan membangun investasi. Pilihan strategi pilihan mode masuk ke pasar luarnegeri telah berfokus pada perusahaan multinasional besar. Perusahaan Start-Up dengan sumber dayakeuangan personel yang terbatas cenderung mendasarkan pilihan mereka pada mode masuk pasar lokalasing pada sumber daya yang tersedia. Faktor penentu mode masuk pasar yang stabil apabila dengansegala keterbatasan perusahaan terjadi dalam operasional sehari harinya. Penelitian menunjukkan bahwainovasi, karakteristik produk, intensitas iklan, intensitas investor, dan kedekatan dengan industri sertamematuhi regulasi memiliki efek positif pada pilihan komitmen peningkatan hasil image atau brandingperusahaan tersebut.Kata kunci: microsite, start-up, branding, ekspansi, pemasaran