PELAYANAN SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KAMPANYE PARA CALON ANGGOTA LEGISLATIF DAPIL IV DPRD KABUPATEN MUNA (STUDI TERHADAP CALON ANGGOTA LEGISLATIF TERPILIH DAPIL IV DPRD KABUPATEN MUNA)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pelayanan sosial yang diterapkanoleh para calon anggota DPR di Daerah Pemilihan (Dapil) IV Kabupaten Muna. Penelitian inimenggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus untuk menganalisis secaramendalam fenomena pemberian pelayanan, baik material maupun nonmaterial, oleh calonlegislatif kepada pemilih. Penelitian dilakukan di wilayah Kecamatan Bone, Tongkuno,Tongkuno Selatan, dan Marobo, yang menjadi bagian dari Dapil IV. Data dikumpulkan melaluiteknik observasi, wawancara mendalam dengan para calon legislatif terpilih, serta analisisdokumen. Penelitian ini membaca data dengan pemikiran Marsell Mauss (1925) tentangpelayanan sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pelayanan sosial memainkanperan penting dalam meningkatkan hubungan antara kandidat dan pemilih. Strategi ini meliputipemberian material, seperti bantuan finansial dan barang, serta bantuan nonmaterial, sepertidukungan sosial, moral, dan jasa. Calon legislatif menggunakan pendekatan yang holistik danpersonal untuk membangun kedekatan dengan masyarakat, yang pada akhirnya mereka mampuberkontribusi secara signifikan terhadap kemenangan mereka.

Kata kunci

• Caleg Dapil IV DPRD Muna
• Pemberian Hau
• Strategi Kampanye