Analisis Studi Kelayakan Bisnis Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Mekar Sari Pada Aspek Manajemen

Abstrak

Penelitian bertujuan engevaluasi kelayakan usaha UMKM Mekar Sari di Desa Rasau Jaya, Kabupaten Kubu Raya, dengan fokus pada manajemen organisasi, sumber daya manusia (SDM), dan pemasaran. Metode yang digunakan adalah studi kasus kualitatif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan pemilik, karyawan, serta pelanggan. Analisis data dilakukan melalui reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan, dengan validitas dijamin melalui triangulasi teknik dan sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa struktur organisasi UMKM Mekar Sari masih sederhana, dengan anggota merangkap tugas sehingga menimbulkan tumpang tindih pekerjaan. Pada aspek SDM, rekrutmen dan pelatihan belum berjalan sistematis, serta evaluasi kinerja jarang dilakukan. Dari sisi pemasaran, promosi terbatas pada mulut ke mulut, distribusi belum memanfaatkan teknologi digital, dan lokasi usaha kurang terlihat. Secara keseluruhan, UMKM Mekar Sari memerlukan perbaikan dalam pembagian peran organisasi, pengembangan SDM, dan strategi pemasaran modern berbasis teknologi agar lebih efisien dan mampu bersaing di pasar.

Kata kunci

• Studi kelayakan bisnis
• UMKM
• manajemen organisasi
• manajemen pemasaran
• manajemen sumber daya manusia