Penguatan Kapasitas Pemasaran Digital Kelompok Tani melalui Marketing Mix 4P pada Pupuk Organik

Abstrak

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan memperkuat pemahaman dan kapasitas awal kelompok tani dalam menerapkan manajemen pemasaran digital berbasis marketing mix (4P) pada produk pupuk organik padat dan cair. Kegiatan melibatkan 20 peserta dari Kelompok Tani Madello dan Kelompok Ternak Samaturu dengan pendekatan partisipatif melalui identifikasi kebutuhan, sosialisasi, diskusi, serta pendampingan praktik pemasaran. Pendampingan mencakup pengemasan dan identitas produk, pertimbangan penetapan harga, pengenalan kanal pemasaran digital, serta penyusunan konten promosi. Evaluasi menggunakan angket enam pernyataan dengan pilihan jawaban Ya, Mungkin, dan Tidak, disertai pengamatan praktik dan dokumentasi produk. Dengan penyebut 20 peserta, rata-rata proporsi jawaban Ya meningkat dari 30,0% pada pre-test menjadi 96,7% pada post-test, atau 66,7 poin persentase. Selisih ini merupakan perubahan respons agregat pada 20 peserta berdasarkan angket laporan diri, bukan ukuran peningkatan pengetahuan objektif setiap peserta. Dokumentasi memperlihatkan pupuk organik cair berlabel sebagai luaran pendampingan. Kegiatan ini mendukung penguatan kapasitas awal pemasaran berbasis 4P, sedangkan pengaruhnya terhadap transaksi, omzet, dan jangkauan pasar memerlukan pemantauan lanjutan. Keberlanjutan program diarahkan pada konsistensi identitas merek, aktivitas kanal digital, dan pengelolaan pemasaran secara mandiri oleh kelompok.

Kata kunci

• marketing mix 4p
• pemasaran digital
• pemberdayaan kelompok tani
• pupuk organik