Optimalisasi Marketplace untuk Penguatan Kapasitas Pemasaran Produk Diversifikasi Jagung Pipil pada Kelompok Tani

Abstrak

Kelompok Tani Bulu Lestari dan Lestari 1 di Desa Congko, Kabupaten Soppeng, menghadapi keterbatasan pemasaran produk diversifikasi olahan jagung pipil karena promosi masih mengandalkan penjualan lokal, katalog digital belum terkelola, dan identitas kemasan belum kuat. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan kapasitas kelompok tani dalam mengelola marketplace sebagai bagian dari manajemen pemasaran terpadu. Metode pelaksanaan meliputi sosialisasi, pelatihan, praktik langsung, pendampingan, serta evaluasi sebelum dan sesudah kegiatan melalui pendekatan partisipatif. Pendampingan mencakup pengelolaan akun usaha, penyusunan katalog dan deskripsi produk, branding, pengemasan, serta promosi daring. Data evaluasi dianalisis secara deskriptif dengan membandingkan persentase pemahaman pada empat indikator. Hasil menunjukkan bahwa pemahaman penggunaan marketplace meningkat dari 25% menjadi 88%, pengelolaan pemasaran digital dari 30% menjadi 84%, branding dan pengemasan dari 28% menjadi 82%, serta promosi daring dari 22% menjadi 86%. Kenaikan masing-masing indikator mencapai 54–64 poin persentase. Temuan ini menunjukkan penguatan kapasitas pemasaran digital peserta setelah pendampingan. Pengelolaan marketplace secara terpadu berpotensi mendukung kesiapan produk menjangkau pasar yang lebih luas, sedangkan pengaruhnya terhadap penjualan dan daya saing aktual memerlukan pemantauan lanjutan.

Kata kunci

• Kelompok tani
• Marketplace
• diversifikasi jagung
• manajemen pemasaran
• pemasaran digital