STRATEGI PEMASARAN BAJU MUSLIM DI KHADIJAH SHOP KENDARI

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini yaitu mendiskripsikan penyebab penurunan pengunjung dan stagnan pemasaran online yang dialami di Toko Khadijah Kendari serta bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan dalam pemasarn baju muslim. Penelitian ini akan dilaksanakan di Toko Khadijah Shop Kendari yang beralamat di Jl. Prof. Dr. Abdurrauf Tarimana, Kendari, depan Islamic Center Mu'adz Bin Jabal Kendari. Informan kunci penelitian yaitu pemilik usaha Toko Khadijah dan informan pendukung yaitu karyawan dan pelanggan Toko Khadijah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan diToko Khadijah yaitu: Strategi produk berkaitan dengan model, brand dan kualitas pakaian. Strategi harga berkaitan dengan pemberian potongan harga, diskon dan gratis ongkir. Strategi tempat berkaitan dengan lokasi dan target pasar. Strategi promosi berkaitan dengan bagaimana promosi secara offline dan online dan Strategi orang berkaitan dengan perekrutan, pelatihan dan pelayanan.

Kata kunci

• Baju Muslim
• strategi pemasaran