Article
PENGARUH SUASANA TOKO DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MADECCA COFFEE KOTA KENDARI
Jurnal Online Program Studi Pendidikan Ekonomi, Vol. 10 No. 2 (2025), hlm. 1863–1874
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat (X1) suasana toko dan (X2) gaya hidup terhadap (Y) Keputusn pembelian di Madecca Coffe Kota Kendari, dan apakah terdapat pengaruh yang signifikan Penarikan sampel menggunakan metode sampel jenuh yaitu dengan memilih langsung semua karyawan sebanyak 91 orang. Sedangkan metode pengumpulan data metode yang digunakan ialah dengan menggunakan Kuisioner (Survei). Tehnik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah 1) Uji instrument; 2) Uji Regresi linear klasik; 3) Uji asumsi klasik; dan 4) Uji hipotesis yang terdiri atas : Uji signifikansi simultan dan uji parsial. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa : 1) Variabel faktor Suasana Kafe berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Madecca Coffee. Kesimpulan ini diperoleh dari hasil uji t yang menunjukan nilai variabel suasana kafe sebesar 2,157 > 1,987 selain itu diperoleh nilai signifikan variabel suasana kafe adalah 0,034 < 0,05; 2) Variabel factor Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Madecca Coffee. Kesimpulan ini diperoleh dari hasil uji t yang menjukan nilai variabel gaya hidup sebesar 3,654 < 1,987 selain itu diperoleh nilai signifikan variabel gaya hidup adalah 0,00 < 0,05; 3) Variabel faktor suasana kafe dan gaya hidup memiliki pengaruh secara simulta terhadap keputusan pembelian di Madecca Coffee. Kesimpulan ini diperoleh dari hasil uji F yang menujukan nilai Fhitung sebesar sebesar 8,550 >3,099 atau Fhitung > Ftabel. Sedangkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 atau sig < 0,05.