Article
PENGARUH LABELISASI HALAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK
Jurnal Online Program Studi Pendidikan Ekonomi, Vol. 10 No. 2 (2025), hlm. 1931–1943
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menentukan (1) apakah label halal memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. (2) Untuk menentukan apakah harga secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik. (3) Untuk menentukan apakah label halal dan harga bersama-sama secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik.Berdasarkan tujuannya, penelitian ini adalah jenis kuantitatif. Populasi penelitian ini terdiri dari mahasiswi aktif dalam program pendidikan ekonomi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan ukuran sampel sebanyak 78 responden yang diperoleh menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistik (metode analisis regresi berganda). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel label halal dan harga secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik, seperti yang terlihat dari nilai F sebesar 20.808 dengan tingkat signifikansi 0.000, yang lebih kecil dari tingkat signifikansi yang digunakan, yaitu 0.05 (0.000<0.05), terbukti dengan perbandingan nilai F > tabel F (20.808 > 3.12). Variabel halal secara parsial memiliki pengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik karena nilai t-hitung adalah 0,553 < nilai t-tabel 1,992 dan memiliki nilai sig 0,579 > 0,05. Variabel harga secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik, yang dibuktikan dengan nilai t sebesar 5.150, yang lebih besar dari nilai t-tabel sebesar 1.992.