Article
PERAN MEDIA BARU DALAM AKSES INFORMASI DAN PEMASARAN HASIL PERTANIAN DI KOTA KENDARI
Jurnal Online Program Studi Pendidikan Ekonomi, Vol. 10 No. 1 (2025), hlm. 1795–1806
Abstrak
Penelitian ini bertujuan mengkaji peran media baru dalam membuka akses informasi sekaligus memperkuat pemasaran hasil pertanian di Kota Kendari, khususnya pada wilayah hinterland sebagai penyangga kegiatan ekonomi perkotaan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi. Informan terdiri atas petani, penyuluh pertanian, serta pelaku pemasaran hasil pertanian. Penelitian menunjukkan bahwa penggunaan platform media baru seperti WhatsApp, Facebook, YouTube, dan TikTok benar-benar mempercepat penyebaran informasi teknis, mempermudah koordinasi penyediaan sarana produksi, dan memperluas jaringan pemasaran hasil panen. Media ini mengurangi ketergantungan pada media konvensional, mempersingkat rantai distribusi, dan meningkatkan peluang pasar petani. Tetapi masih ada masalah, terutama terkait literasi digital yang rendah dan keterbatasan akses internet di beberapa daerah. Hasilnya menunjukkan bahwa media baru dapat membantu transformasi digital sektor pertanian di wilayah perkotaan dan peri-urban. Untuk mencapai hal ini, diperlukan peningkatan kemampuan literasi digital, penguatan infrastruktur teknologi, dan penerapan program pelatihan berbasis internet. Penelitian ini menekankan bahwa pelatihan terstruktur sangat penting, bahwa platform digital khusus pertanian dibangun di Kota Kendari, dan bahwa petani muda dan senior harus bekerja sama untuk mempercepat pemerataan adopsi teknologi.