Article
PENDEKATAN FENOMENOLOGI INTERPRETATIF UNTUK MENGUNGKAP MAKNA PSIKOSOSIAL KONSUMSI IMPULSIF BERBASIS FOMO PADA MAHASISWA GEN Z DI COFFEE SHOP
Jurnal Online Program Studi Pendidikan Ekonomi, Vol. 10 No. 4 (2025), hlm. 2327–2337
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengalaman subjektif serta motif yang melatarbelakangi respons mahasiswa terhadap FOMO melalui perilaku konsumsi. Dengan menggunakan pendekatan Interpretative Phenomenological Analysis (IPA), data dikumpulkan melalui wawancara mendalam semi-terstruktur terhadap 10 mahasiswa Universitas Halu Oleo yang dipilih secara purposif, aktif dalam penggunaan media sosial visual, dan memiliki kebiasaan mengunjungi coffee shop. Hasil analisis tematik mengungkapkan tiga tema utama: (1) FOMO sebagai Simbol Kehadiran, yakni ketika pembelian produk yang bersifat estetik digunakan sebagai bukti simbolik atas partisipasi dalam ruang digital; (2) Konsumsi sebagai Pelepasan Kecemasan, yaitu konsumsi impulsif yang berperan sebagai mekanisme koping untuk meredakan tekanan emosional; dan (3) Ekspektasi Komunal dan Perbandingan Konten, yang menggambarkan adanya tekanan sosial untuk tetap relevan dalam jaringan pergaulan digital. Temuan ini mengindikasikan bahwa perilaku konsumsi impulsif di kalangan Gen Z tidak dilandasi oleh kebutuhan fungsional, melainkan dimotivasi oleh dorongan emosional dan sosial yang berakar pada budaya digital. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap kajian perilaku konsumen dengan mengungkap dimensi eksistensial dari FOMO dalam konteks konsumsi yang bersifat simbolik dan afektif. Selain itu, studi ini merekomendasikan penelitian lanjutan mengenai perilaku konsumsi yang didorong oleh emosi dan dimediasi oleh lingkungan sosial digital.