PENGARUH BRANDING AWARENESS (MEREK) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SARI LAUT TALIWANG DI KOTA KENDARI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari variabel brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen pada rumah makan sari laut taliwang di kota kendari, penelitian ini didasarkan pada permasalahan terkait persaingan kuliner lokal yang begitu ketat serta mengingat pentingnya kesadaran merek untuk tetap mempertahankan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif suvey dengan total responden sebanyak 100 orang yang dibagikan melalui kuisioner. Kuisioner yang dipakai dalam penelitian ini menggunakan skala likert 5 serta pengujian melalui uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik yang digunakan dalam mengannalisis data yaitu regresi linier sederhana dengan model SPSS 25. Dari hasil pengujian diketahui bahwa tingkat seberapa dikenal suatu merekd oleh konsumen lain (brand awareness) turut berkontribusi dalam menaikkan tingkat keputusan pembelian konsumen. Nilai koefisien regresi sebesar 0,414 menandakan bahwa setiap naiknya poin tingkat pengetahuan konsumen terhadap suatu merek akan diikuti dengan meningkatnya keputusan konsumen untuk membeli produk. Nilai signifikansinya diperoleh sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 memperkuat hasil ini, artinya hasil uji signifikan secara statistik Selain itu, uji t menghasilkan nilai 5,272 dan uji F sebesar 27,797, yang keduanya menunjukkan bahwa model penelitian yang digunakan layak dan valid. Nilai R² sebesar 0,221 berarti sekitar 22,1% perubahan keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kesadaran merek, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh unsur atau variabel lain diluar variabel penelitian ini.

Kata kunci

• Brand Awareness
• Kendari
• Keputusan Pembelian
• Kuliner Lokal