DUKUNGAN PRODUCT QUALITY, CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VIVO SMARTPHONE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara simultan dan parsial pengaruh product quality, celebrity endorser, dan brand image terhadap keputusan pembelian smartphone vivo. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Halu Oleo pengguna smartphone Vivo. Jumlah populasi tersebut tidak diketahui. Sehingga besaran sampel dalam penelitian ini adalah berjumlah 100 responden. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisi s regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun secara parsial product quality, celebrity endorser dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci

• Brand Image
• Celebrity endorser
• Keputusan Pembelian
• Product Quality