Journal IndexUniversitas Halu Oleo

Article

PENGARUH CITRA MEREK DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK JAZY MILD PADA PT. NIAGA NUSA ABADI

  • Dzulfikri Azis Muthalib
  • Ambo Masse

Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen dan Bisnis, Vol. 2 No. 1 (2025), hlm. 177–187

Baca di situs jurnal doi.org/10.55598/homanis.v2i1.33

Abstrak

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh citra merek dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian Rokok Jazy Mild Pada PT. Niaga Nusa Abadi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan pada PT. Niaga Nusa Abadi. Sampel penelitian sebanyak 91 pelanggan pada PT. Niaga Nusa Abadi. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel citra merek dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian Rokok Jazy Mild Pada PT. Niaga Nusa Abadi. (2) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Rokok Jazy Mild Pada PT. Niaga Nusa Abadi. (3) Saluran distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Rokok Jazy Mild Pada PT. Niaga Nusa Abadi. Kata Kunci: Citra Merek, Saluran Distribusi dan Keputusan Pembelian Abstract This study aims to identify and explain the influence of brand image and distribution channels on the purchasing decision of Jazy Mild cigarettes at PT. Niaga Nusa Abadi. The population in this study consists of all customers of PT. Niaga Nusa Abadi. The research sample includes 91 customers of PT. Niaga Nusa Abadi. This study employs multiple linear regression analysis. The results show that: (1) Simultaneously, brand image and distribution channels have a positive and significant influence on the purchasing decision of Jazy Mild cigarettes at PT. Niaga Nusa Abadi. (2) Brand image has a positive and significant influence on the purchasing decision of Jazy Mild cigarettes at PT. Niaga Nusa Abadi. (3) Distribution channels have a positive and significant influence on the purchasing decision of Jazy Mild cigarettes at PT. Niaga Nusa Abadi. Keywords: Brand Image, Distribution Channels, and Purchasing Decision

Kata kunci