Article
PENGARUH IKLAN ONLINE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN TOKO KASINTA STORE KENDARI
Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen dan Bisnis, Vol. 2 No. 1 (2025), hlm. 188–202
Abstrak
Abstrak Tujuan penelitian ini adalah : (1) Untuk mengetahui pengaruh iklan online terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Kasinta Store Kendari. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Kasinta Store Kendari dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non probability dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan bantuan smartPLS versi 4.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Iklan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Kasinta Store Kendari ; (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Kasinta Store Kendari ; (3) Iklan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada konsumen Toko Kasinta Store Kendari ; (4) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada konsumen Toko Kasinta Store Kendari ; (5) Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Kasinta Store Kendari ; (6) Iklan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen Toko Kasinta Store Kendari ; (7) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen Toko Kasinta Store Kendari . Kata Kunci: Iklan Online, Harga, Keputusan Pembelian, Minat Beli Abstract The objectives of this study are: (1) To determine the effect of online advertising on purchasing decisions of consumers at Kasinta Store Kendari. The population in this study consists of all consumers of Kasinta Store Kendari, with a sample size of 100 respondents. The sampling technique used is non-probability sampling with purposive sampling, a technique that selects samples based on specific considerations. The researcher employs a quantitative approach, using Structural Equation Modeling (SEM) with the assistance of SmartPLS version 4.0 for Windows as the data analysis technique.The results of this study indicate that: (1) Online advertising has a positive and significant effect on purchasing decisions of consumers at Kasinta Store Kendari; (2) Price has a positive and significant effect on purchasing decisions of consumers at Kasinta Store Kendari; (3) Online advertising has a positive and significant effect on purchase intention of consumers at Kasinta Store Kendari; (4) Price has a positive and significant effect on purchase intention of consumers at Kasinta Store Kendari;(5) Purchase intention has a positive and significant effect on purchasing decisions of consumers at Kasinta Store Kendari; (6) Online advertising has a positive and significant effect on purchasing decisions with purchase intention as an intervening variable for consumers at Kasinta Store Kendari; (7) Price has a positive and significant effect on purchasing decisions with purchase intention as an intervening variable for consumers at Kasinta Store Kendari. Keywords: Online Advertising, Price, Purchasing Decision, Purchase Intention.