PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HALU OLEO KENDARI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk; (1) menguji dan menjelaskan pengaruh kualitas produk, desain dan promosi terhadap keputusan pembelian, (2) menguji dan menjelaskan pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, (3) menguji dan menjelaskan pengaruh desain terhadap keputusan pembelian dan (4) menguji dan menjelaskan pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas halu oleo yang menggunakan dan membeli sepatu ventela. Persepsi responden diukur dengan jawaban kuisioner yang menggunakan pengukuran skala likert. Penelitian ini menyimpulkan bahwa (1) kualitas produk, desain dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) desain berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan (4) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci

• Desain
• Keputusan Pembelian
• Kualitas Produk
• Promosi