Article
PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO BEAUTY KAMPUS BARU KOTA KENDARI
Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen dan Bisnis, Vol. 2 No. 2 (2025), hlm. 439–449
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere dan harga secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Beauty Kampus Baru kota Kendari. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen toko Beauty Kampus Baru kota Kendari. Sampel yang digunakan sebanyak 120 responden dan menggunakan teknik non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Store Atmsophere dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Beauty Kampus Baru Kota Kendari, (2) Store Atmosphere secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Beauty Kampus Baru Kota Kendari, (3) Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Beauty kampus Baru Kota Kendari This study aims to determine the influence of Store Atmosphere and price simultaneously and partially on consumer purchasing decisions at the Beauty Campus Baru Store in Kendari City. The population in this study were consumers of the Beauty Campus Baru Store in Kendari City. The sample used was 120 respondents and used a non-probability sampling technique. Data collection was carried out using a questionnaire. The data analysis technique used in this study was multiple linear regression analysis.The results of the study show that: (1) Store atmosphere and price simultaneously have a positive and significant influence on consumer purchasing decisions at the Beauty Campus Baru store in Kendari City, (2) Store atmosphere has a positive and significant influence on consumer purchasing decisions at the Beauty Campus Baru store in Kendari City, (3) Price has a positive and significant influence on consumer purchasing decisions at the Beauty Campus Baru store in Kendari City.