Article
PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING (STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN FEB UHO)
Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen dan Bisnis, Vol. 2 No. 4 (2026), hlm. 1040–1054
Abstrak
Penelitian ini bertujuan: (1) Untuk menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. (2) Untuk menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. (3) Untuk menganalisis pengaruh simultan dari brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Halu Oleo angkatan 2021, 2022, 2023, dan 2024 yang masih aktif, pernah membeli atau menggunakan produk Scarlett Whitening, serta mengikuti akun media sosial Instagram atau TikTok dari brand ambassador Scarlett Whitening. Jumlah populasi tidak diketahui. Responden yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 60 orang, ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling dengan pendekatan snowball sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Brand Ambassador secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Jurusan Manajemen FEB UHO; (2) Brand Image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Jurusan Manajemen FEB UHO; (3) Brand Ambassador dan Brand Image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Jurusan Manajemen FEB UHO.