PENGARUH CITRA DESTINASI DAN TOURIST EXPERIENCE TERHADAP DESTINATION LOYALTY DI WISATA DANAU NAPABALE KABUPATEN MUNA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Menguji dan mengetahui pengaruh antara citra destinasi terhadap destination loyalty, (2) Menguji dan mengetahui pengaruh antara tourist experience terhadap destination loyalty, (3) Menguji dan mengetahui pengaruh citra destinasi dan tourist experience terhadap destination loyalty. Pendekatan penelitian ini adalah dengan metode kuantitatif dengan paradigma positivis. Responden dalam penelitian ini adalah wisatawan yang pernah berkunjung di wisata danau napabale yang berjumlah 96 wisatawan. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan angket/kuesioner. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Citra destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap destination loyalty, (2) Tourist experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap destination loyalty, (3) Citra destinasi dan tourist experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap destination loyalty. Kata Kunci: Citra Destinasi, Tourist Experience, Destination Loyalty.