Article
PENGARUH KUALITAS PRODUK, BEAUTY INFLUENCER, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FEB UHO)
Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen dan Bisnis, Vol. 2 No. 3 (2025), hlm. 789–799
Abstrak
ABSTRACT Penelitian ini bertujuan : (1) Untuk mengetahui apakah kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk skincare The Originote; (2) Untuk mengetahui apakah beauty influencer berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk skincare The Originote; (3) Untuk mengetahui apakah citra merek berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk skincare The Originote; (4) Untuk mengetahui apakah kualitas produk, beauty influencer, dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen pada produk skincare The Originote. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas halu oleo yang berjumlah 118 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa; (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen; (2) beauty influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen; (3) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen; (4) kualitas produk, beauty influencer dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.