Article
PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JOVEN STORE DI KOTA KENDARI
Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen dan Bisnis, Vol. 2 No. 3 (2025), hlm. 728–738
Abstrak
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan: (1)Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian joven store di kota kendari.(2)Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian joven store di kota kendari.(3)Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian joven store di kota kendari.(4)Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian joven store di kota Kendari. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja di joven store di Kota Kendari baik secara offline ataupun online melalui marketplace, dengan jumlah populasi tidak di ketahui. Sampel dalam ini berjumlah 90 responden dengan penentuan sampel mengacu pada pernyataan Hair et al. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Citra Merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.