PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LIPSTIK HANASUI (STUDI KASUS MAHASISWI UNIVERSITAS HALU OLEO)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk: 1). Untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Lipstik Hanasui, 2). Untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap produk terhadap keputusan pembelian pada Lipstik Hanasui, 3). Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada Lipstik Hanasui pada Lipstik Hanasui. Dalam penelitian ini populsinya adalah konsumen yang pernah memakai Lipstik Hanasui di lingkup mahasiswi Universitas Halu Oleo dan sampel pada penelitian ini sebanyak 60 mahasiswa. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1).Variabel Inovasi produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian pada Lipstik Hanasui, 2). Variabel inovasi produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Lipstik Hanasui, 3). Variabel harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Lipstik Hanasui.

Kata kunci

• Harga
• Inovasi produk
• Keputusan Pembelian