PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK IMPLORA (STUDI KASUS PADA MAHASISWI JURUSAN MANAJEMEN, FEB UNIVERSITAS HALU OLEO)

Abstrak

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan : (1) untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik implora pada mahasiswi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Halu Oleo tahun angkatan 2021. (2) Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik implora pada mahasiswi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Halu Oleo tahun angkatan 2021. (3) Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik implora pada mahasiswi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Halu Oleo tahun angkatan 2021. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 68 responden. Metode pengumpulan data dalam penelitian dianalisis denganmenggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik implora, (2) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik implora (3) bauran pemasaran dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik implora.

Kata kunci

• Brand Image
• Keputusan Pembelian
• bauran pemasaran