Article
PENGARUH DIMENSI BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA AMOS CAKE AND BAKERY DI KOTA KENDARI
Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen dan Bisnis, Vol. 2 No. 4 (2026), hlm. 1231–1242
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi produk, harga, tempat, dan promosi secara parsial terhadap minat beli konsumen pada Amos Cake & Bakery Kota Kendari. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian di Amos Cake & Bakery yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel yang digunakan sebanyak 80 responden dan menggunakan teknik accidental random sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Dimensi produk berpengaruh secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Amos Cake & Bakery Kota Kendari , (2) Dimensi harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Amos Cake & Bakery Kota Kendari , (3) Dimensi tempat berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Amos Cake & Bakery Kota Kendari , (5) Dimensi promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Amos Cake & Bakery Kota Kendari. kata kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi, Minat beli