PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND REPUTATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO KUE ASIA BARU KOTA KENDARI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan: (1) Mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador dan brand reputation terhadap keputusan pembelian di toko Kue Asia Baru Kota Kendari; (2) Mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian di Toko Kue Asia Baru Kota Kendari; (3) Mengetahui dan menganalisis pengaruh brand reputation terhadap keputusan pembelian di Toko Kue Asia Baru Kota Kendari.. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Kue Asia Baru Kota Kendari yang berasal dari followers instagram puputthg dan sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 96 orang dengan menggunakan rumus hair. Analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa; (1) brand ambassador dan brand reputation secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Kue Asia Baru Kota Kendari; (2) brand ambassador berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Kue Asia Baru Kota Kendari; (3) brand reputation berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Kue Asia Baru Kota Kendari.

Kata kunci

• Brand Ambassador
• Brand Reputation
• Keputusan Pembelian