ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA PANDAI BESI DI KECAMATAN TOGO BINONGKO KABUPATEN WAKATOBI :

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketertarikan penulis terhadap kerajinan pandai besi di Kecamatan Togo Binongko Kabupaten Wakatobi tepatnya di Kelurahan Sowa yang memiliki potensi yang baik, akan tetapi kerajinan pandai besi di Kelurahan Sowa mengalami penurunan baik itu dari segi lemahnya permodalan dan rumah produksi yang semakin sedikit. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran usaha di Kelurahan Sowa. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dan metode pengumpulan data yaitu dengan melakukan wawancara dan dokumentasi dengan teknik snowball sampling. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan dalam penelitin ini adalah analisis SWOT. Tahap yang dilakukan yaitu dengan mengidentifikasi faktor-faktor tersebut dianalisa dengan menggunakan Matrik IFE, Matrik EFE, Matrix TOWS, dan Analisa Tabel Bobot Skor. Pada matrix TOWS terdapat empat strategi utama dalam meningkatkan daya saing yaitu strategi SO, strategi WO, strategi ST, strategi WT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SO mempunyai skor paling tinggi yaitu sebesar 4,3 diikuti oleh ST 3,7 kemudian WO 3,1 dan WT 2,5. Dari hasil penelitian yang dilakukan maka strategi yang dapat diterapkan dalam meningkatkan usaha kerajinan pandai besi di Kelurahan Sowa yaitu dengan strategi Strength- Oppportunity (SO) yaitu menggunakan kekuatan untuk merebut peluang dengan cara mempertahankan harga, kualitas serta ramah dalam melayani pelanggan. Melakukan perluasan skala usaha dengan menambah mitra kerja, menggunakan teknologi yang canggih.

Kata kunci

• Competitive Strategy
• Marketing Strategy
• SWOT analysis