PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO PADA MAHASISWA MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HALU OLEO

Abstrak

Penelitian ini bertujuan; (1) Untuk mengetahui Promosi, Harga, Dan Kualitas Produk Kepuasan Pembelian Smartphone Vivo Pada Mahasiswa Manajemen (2) Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembeli smartphone vivo pada Mahasiswa Manajemen (3) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap pembelian produk smatphone vivo pada pada Mahasiswa Manajemen. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang mengunakan smartphone vivo di Universitas Halu Oleo Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Jurusan Manajemen. Sampel penelitian ini adalah sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah mengunakan kuesioner. Penelitian ini mengunakan analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa; (1) Pengaruh promosi, Harga, dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhdap keputusan pembelian Smarphone Vivo pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Halu Oleo (2) Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian Smarphone Vivo pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Halu Oleo berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian Smarphone Vivo pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Halu Oleo berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Pengaruh Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian Smarphone Vivo pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Halu Oleo berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

Kata kunci

• Competitive Strategy
• Marketing Strategy
• SWOT analysis