FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH (Studi Kasus Pada Perumahan Green Winsta Kendari)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi Konsumen dalam Keputusan Pembelian Rumah pada perumahan Green Winsta Kendari. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan pembelian dengan Indikator antara lain, keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek, keputusan tentang penjualannya, keputusan tentang Jumlah produk, keputusan tentang waktu pembelian, keputusan tentang pembayaran. Kemudian variabel independen yang mewakili faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen adalah harga, lokasi, dan Kualitas bangunan. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda dan mengumpulkan sampel dengan menyebar kuesioner pada konsumen objek penelitian. Hasil penelitian menunjukkan semua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Kata kunci

• Housing
• Location
• Price
• building quality
• purchasing decisions