Article
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SURY HIJAB KENDARI
Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen dan Bisnis, Vol. 3 No. 2 (2026), hlm. 700–709
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Toko Sury Hijab Kendari. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Toko Sury Hijab Kendari, dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Sury Hijab Kendari. Dengan demikian, hipotesis dalam penelitian ini diterima.