ANALISIS SISTEM SALURAN DISTRIBUSI BERAS DALAM MEMENUHI KEBUTUHAN MASYARAKAT KOTA KENDARI: STUDI PADA PERUM BULOG KANTOR WILAYAH SULAWESI TENGGARA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui saluran distribusi yang diterapkan Perum Bulog Kota Kendari Bulog dalam memenuhi kebutuhan masyarakat Kota Kendari. Subyek dalam penelitian ini akan dibedakan menjadi informan perusahaan, agen perantara dan konsumen atau masyarakat yang menggunakan beras bulog. Jumlah informan dari pihak perusahaan dalam hal ini adalah bulog berjumlah 2 orang yaitu kepala bidang komersil dan kepala bagian marketing perum bulog, sedangkan jumlah informan dari pihak RPK adalah sebanyak 2 orang dan informan dari masyarakat atau konsumen sebanyak 3 orang. Penentuan informan masyarakat dipilih dengan menggunakan teknik pengambilan sampel acak. Maka dari itu Teknik Analisis yang digunakan adalah deskriptif Kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa Saluran distribusi yang dilakukan oleh perum bulog yaitu penjualan beras langsung kepada tangan kosnumen dan yang kedua adalah melalui RPK. RPK adalah outlet penjualan pangan pokok yang dimiliki masyarakat dan dibina oleh Perum Bulog. Dengan target untuk menumbuhkan jiwa entrepreneurship dan pemberdayaan ekonomi masyarakat. Dimana RPK juga sebagai jaringan distribusi pangan Bulog termasuk untuk kegiatan stabilisasi harga dan pelayanan program-program pemerintah. Selain itu di RPK juga menyediakan produk yang murah dan sehat untuk mewujudkan akses pangan pokok kepada masyarakat.

Kata kunci

• Kebutuhan Masyarakat
• Pemasaran
• Strategi Distribusi